李宁YOUNG 2022Q4 TVC
微缩TVC幕后花絮

客户：李宁YOUNG

创意出品：LOFO灵风传播

团队成员：

出品人/监制/制片/创意：赵峰

导演/摄影指导：翟元莅

音乐：贰叁伍

微缩置景：艺凤团队

三维设计：小冉

后期特效：翟元莅、吴耀禹

拍摄助理：吴耀禹、赵之平、雪原

项目执行时间：45天

李宁做为国内著名运动品牌，这些年凭借时尚新潮的设计让中国文化走向世界。而李宁YOUNG做为李宁童装事业，这些年主打科技运动，在国内童装领域有着亮眼的成绩。李宁YOUNG 2022Q4主打两个单品都具备很强的运动科技属性。

TECHNOLOGY冬季户外棉服及冬季岩峦PRO户外运动鞋，两款产品。TECHNOLOGY有非常强的防泼水性功能，高强度的纤维质地让衣服本身有很强的抗擦伤、抗磨损、抗撕裂的特性。而且它内部有石墨烯材料，有防静电、抗菌、恒温透气的功能。而这款岩峦PRO户外运动鞋不但有经典李宁云的科技，同时还有防风防水科技，内里发热及鞋底防滑让穿者即使在恶劣天气中也有舒适的体验。

我们接到的客户需求是：希望展示出产品在冬季很强的户外性能。按照以往的产品TVC一般都是以故事为线索，在有限的片长中把卖点直给到观众。大部分广告公司也都是这么完成的。但这次，我们更想有焕然一新的效果，追求一种新颖的表达方式。

(建议在WIFI下观看28MB)

创意过程：
客户给到的最初需求是分两支片子完成，创意形式也没有太多的限制。我们当时第一反应是如果能把这两款产品放在一支片子里拍摄，效果会不会更好呢？两款产品有着相似的功能和科技，也有着相同的穿着场景，关键我们在研究这两款产品的上架时间和推荐搭配中发现，如果放在一起拍，出来效果可能会更好。

那为什么会用微缩世界的方式来做整个片子的创意形式呢？其实也挺机缘巧合的，我们在客户上季度某款鞋的POP海报拍摄过程中，为了体现赛车场的氛围就做了一个小型的微缩赛车场的沙盘。正因为这次小小的尝试让我们想到下次能不能做个更大的微缩且可以拍成视频的想法。

微缩对于这两款产品有着得天独厚的优势，就是我们可以用微缩创造一个世界，一个可以全景展示产品的世界。从温暖的草原到森林再到雪山和溶洞，再到冰封的冰面。比起去实地拍摄预算更低，而且微缩微观的方式更贴合童装品牌受众群体的目标兴趣。

我们团队定下这个创意后，开始研究如何在微观里展示这两个产品的可执行性。大家都知道就算是童装童鞋1：1的产品放在微缩里也是庞大的，我们不可能把产品做缩小，这样展示产品不够直接也不够细致，当然客户那边也可能不允许这样做。我们团队最终决定把产品变成微缩世界里大山大河的一部分。服装铺在大地上，衣服上的褶皱就是山脉，沟壑就是溪流，服装后摆的隆起就是溶洞。而鞋就是众山中的最高山峰。

微缩场景的合理性有了，我们需要一个小朋友们会喜欢的故事做为片子的主线。其实我们在讨论场景的时候已经有了故事的主线雏形，就是用户外探险队当主线。探险故事也许是每一个小朋友最喜欢的故事之一，也许能在听到故事的同时联想到自己就在故事场景里。炫酷的故事加上有趣的微缩，就这样方案在得到了客户的认可后也马上开始筹备。

置景过程：
方案是天马行空的，但执行起来真是一次次挑战，甚至是恶梦的开始，虽然我们有参加过前期制作的专业模型团队，甚至请来了高校微缩模型专业老师来做顾问。但是展示类微缩和这种拍摄视频的缩微在本质上还是有区别的。最后很多沙盘的制作工作及细节处理都是由我们团队自己完成的，想起那段时间，我们都是一身的雕塑泥、满手的颜料，直到现在每个人还有几件清洗不干净衣服，用我们老翟的话讲：“这片子太费衣服了”。

我们虽然在制作微缩之前设计了两版制作图纸，但实际过程中差异还是挺大的。首先客户不会先把产品给到你，但微缩景观又要提前制作，这个特别考验我们在微缩制作上的兼容性。再一个就是产品样品真的太少了，如果我们在制作中有一点疏忽就可能面临正式拍摄时没有产品可用。不管怎么样吧，虽然这个过程比较长、比较脏、比较纠结，我们执行下来每一步都按预期的效果干下来了，甚至还有很多地方超出了预期。

拍摄过程：
这次拍摄主力摄影机是RED KOMODO加图传KV600还有收发一体的监视器A5。为什么选择这套配置呢？其实很简单，就是我们自己有，不用再单独采购了。关键是A5在图传信号很强，在我们复杂的环境里也没问题。而且玩过微缩拍摄的人都知道跟焦是一个大问题，我们发现用A5来实时查看跟焦的过程，它优秀的屏幕表现和锐度让我们的拍摄过程顺利了很多。

关于音乐：
我们与贰叁伍合作，想想与贰叁伍的相识时间也有十多年了，很多网友一定听过他的作品，比如《余光中的人》、《盛满星星的眼睛》、《星河万里》、《奔赴星空》、《落在生命里的光》。我们作品分为三个段落，每一部分的情感表达都有不同的风格，而且每部分衔接还要过度自然，过程中的风格调整了三四个版本，最后效果极佳的展示了全片的意境。

整个片子主创就是我们这样的小团队，每一件事儿都要亲力亲为。因为不能扰乱微缩世界造的云和雾，我们摄影棚全程不能开空调也不能开风扇。加上多个高功率补光灯的照射，我们相当在高温蒸笼里拍完了全片。现在片子已经通过客户的审核，因为之前还在保密期，现在终于可以和大家分享成片了。感谢一直与我们同行的朋友，因为有你们，才会有我们每一次的成长。